기업 로고로 보는 색이 주는 심리적 효과

10 색상환의 10가지 색상이 가지는 심리적 영향과 활용 분야

"맥도날드 로고에는 왜 빨간색과 노란색이 쓰였을까?"

안녕하세요! 마이쇼퍼입니다. 익숙한 로고 하나가 눈에 띄시죠? 멀리서도 "맥도날드!"라고 외치는 듯한 강렬한 로고. 단순히 디자인 때문만이 아니라, 색상 자체가 우리에게 강한 인상을 남기는 이유가 있습니다. 그렇다면 각각의 색상이 우리의 심리에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 다양한 분야에서 어떻게 활용되고 있는지 알아볼까요?

먼셀의 10색상환

미국의 화가이자 색채 연구가인 앨버트 헨리 먼셀(Albert H. Munsell)은 1905년 최초로 먼셀 색체계를 발표하면서 10 색상환을 정립했는데요, 인간의 시각적 균형을 고려해 만들어진 이 색상환은 R(빨강), YR(주황), Y(노랑), GY(연두), G(초록), BG(청록), B(파랑), PB(남색), P(보라), RP(자주)의 10가지 기본 색상으로 구성되어 있습니다. 이 10가지 색상 각각 어떤 심리적 영향을 주는지, 어떻게 활용되고 있는지 알아볼까요?

빨강(Red)

빨강은 열정, 사랑, 에너지, 위험 등을 상징하는 강렬하고 자극적인 색입니다. 빨간색을 보면 교감신경이 활성화되어 심장 박동이 빨라지고 혈압이 오르는 경향이 있다고 해요. 맥도날드가 빨간색을 로고의 메인 컬러로 사용하는 이유도 바로 여기에 있습니다. 뇌를 자극해 배고픔을 유발하고 식욕을 일으키는 효과를 활용한 전략인 것이죠. 이외에도 강한 인상을 주는 주목성 있는 색이기 때문에 구매 유도를 위한 마케팅 컬러로 자주 쓰인답니다.

주황(Yellow Red)

주황은 따뜻하고 활력 넘치는 색으로, 모험, 사교성, 긍정적인 감정을 이끌어 냅니다. 스포츠 브랜드 'NIKE'의 로고가 바로 주황색이죠. 주황은 자신감을 높이고 두려움을 줄이는 색으로 활동적인 이미지를 주고 싶을 때 주로 활용됩니다. 건강, 즐거움, 유쾌함을 상징하는 이 친근한 컬러. 왠지 MBTI의 E(extroverted)유형일 것만 같지 않나요?

노랑(Yellow)

노랑은 10색상환 중에 가장 명도가 높은 컬러인데요, 햇살처럼 밝고 경쾌한 분위기가 느껴지는 만큼 희망, 지성, 유머, 낙천성 등을 상징합니다. 노랑은 엔도르핀을 촉진해 긍정적인 감정을 유발하고 우울감을 완화하는 효과가 있다고 합니다. 어린아이와 같은 이 환한 색상은 과도하게 사용할 시 눈에 피로감을 줄 수 있지만 그만큼 주목성 높은 컬러이기 때문에 주의, 혹은 경고의 표지판에 자주 사용됩니다.

연두(Green Yellow)

노랑에 초록을 약간 섞어볼까요? 연두는 노랑과 마찬가지로 젊고 생기 있지만 더 자연친화적인 느낌이 듭니다. 생명력과 신선함을 상징하는 연두는 싱그러운 봄의 새싹을 연상시키는 색으로, 새 출발과 가능성, 그리고 성장을 의미합니다. 신선한 채소와 과일을 판매하는 친환경 제품의 패키지, 건강식품 브랜드의 로고 컬러가 떠오르지 않나요?

초록(Green)

초록은 자연, 조화, 균형, 치유를 떠올리게 하는 색으로 편안한 분위기를 조성합니다. 초록은 자연에서 흔히 볼 수 있는 색이기 때문에 본능적으로 긍정적이고 안정적인 감정을 유발하며, 차분하게 긴장을 풀어주는 컬러라고 하네요. 내면의 고요함과 심리적 회복이 필요할 때는 초록을 가까이 해보세요!

청록(Blue Green)

초록은 울창한 숲의 이미지라면 청록은 깊은 바다와 같은 자연이 떠오르는데요, 그래서인지 신선하고 청량한 느낌을 주어 호흡을 유도하는 효과가 있다고 합니다. 또한, 신뢰를 구축하고 안정감을 주어 직장이나 의료시설에서 자주 사용된다고 하네요. 명확하고 개방적인 대화를 촉진하는 색으로, 커뮤니케이션을 원활하게 해주는 역할도 합니다.

파랑(Blue)

우리나라의 파란색 브랜드 로고하면 여러분은 어떤 기업을 떠올리시나요? '삼성'이 사용하는 브랜드 컬러가 바로 이 파란색인데요, 파랑은 신뢰와 안정감을 형성하는 효과가 있고, 차분하면서도 명확한 소통을 유도하는 색이기 때문에 협상이나 대화에서 긍정적인 효과를 준다고 합니다. 은행이나 보험사, 기업 등에서 자주 사용되는 컬러이며, 집중력 향상에 도움을 주기도 해 작업이나 학습에 집중하는 데에 유리한 색입니다.

남색(Purple Blue)

남색은 파랑보다는 좀 더 진지해 보이는데요. 진하고 깊이 있는 이 색은 시각적으로 부담을 주지 않아 시선을 편안하게 만듭니다. 세련되고 고급스러운 느낌을 주기 때문에 품격있는 이미지를 연출하고 싶을 때 사용하기 좋고, 전문적이고 권위 있는 분위기를 가지고 있어 비즈니스나 공식적인 자리에서 자주 활용됩니다. 특히 클래식한 스타일의 정장, 로고, 인테리어 디자인에서 많이 사용되는 컬러죠.

보라(Purple)

보라는 예술적 감각과 신비로운 매력을 가진 색으로, 영감을 자극하고 감성적 깊이를 더하는 특징이 있습니다. 고대에는 왕족이나 귀족들이 사용했던 컬러이기도 하며, 개성과 우아함을 동시에 표현할 수 있어 지금까지도 럭셔리 브랜드나 예술과 문화 분야에서 자주 사용되죠. 이에 더해 감정을 가라앉히고 깊은 내면의 탐색을 돕는 효과가 있어 명상이나 영적인 활동에 도움을 준다고 합니다. 요가 클래스에서 한번쯤은 신비로운 향기가 날 것만 같은 이 영롱한 보라색을 접해본 적이 있지 않나요?

자주(Red Purple)

자주는 강한 열정과 우아한 감성을 동시에 지닌 색으로, 개성과 카리스마를 표현하는 동시에 신비롭고 감각적인 분위기를 나타냅니다. 레드의 따뜻함이 감성을 자극해 낭만적이고 감미로운 분위기를 만들고 퍼플의 깊은 감정과 철학적인 사고가 세련되고 독창적인 분위기를 연출해 감각적인 존재감을 표출하는 컬러입니다. 화려하면서도 세련된 브랜드 이미지를 구축할 때 사용되며, 대표적으로 뷰티, 코스메틱 브랜드의 대표 컬러에서 자주 볼 수 있습니다.

우리는 이렇게 일상 속에서 무의식적으로 색의 영향을 받고 있답니다. 이제 주변 브랜드 로고를 보게된다면 색상이 가진 의미를 떠올려 보고 브랜드의 의도를 유추해 볼 수 있겠죠? 색은 단순한 디자인 요소가 아니라, 브랜드의 정체성과 메시지를 전달하는 강력한 도구입니다. 그렇다면 여러분이 자신을 하나의 브랜드로 표현한다고 생각해 보세요. 여러분의 가치관과 개성을 가장 잘 나타내는 색은 무엇일까요? 어떤 색이 여러분의 분위기와 닮아 있을까요? 스스로를 퍼스널 브랜딩 한다면, 어떤 색을 선택하고 싶으신가요?

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CREDIT

에디터 | 김정연